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Jun 17, 2023

Comment les meubles modulaires sont adaptés aux millénaires et aux petits espaces

MILAN — En Italie, votre cuisine est quelque chose que vous emportez avec vous, ce qui constitue une véritable déception pour les jeunes professionnels du marché de la location, qui ont du mal à réunir une caution et/ou l'argent pour un

MILAN— En Italie, votre cuisine est quelque chose que vous emportez avec vous, ce qui constitue une véritable déception pour les jeunes professionnels du marché de la location, qui ont du mal à réunir une caution et/ou l'argent pour une cuisine qui s'intègre dans des espaces difficiles.

Résoudre cette énigme est comment et pourquoi la société Very Simple Kitchen, basée dans le nord de l’Italie, est née. Coloré, accueillant et rétro, Very Simple Kitchen affirme avoir charmé le marché américain (maintenant son deuxième en termes de ventes) avec son système de configuration en ligne simple qui permet d'expédier une cuisine complète à un client en six semaines environ. Environ 30 à 35 % de ses clients sont de jeunes couples du millénaire, instruits en design et natifs du numérique, mais qui ont du mal à vivre dans de petits appartements urbains.

La cuisine Made in Italy la plus basique de l'entreprise coûte toujours environ 10 000 euros. Lorsqu'on lui a demandé si des plans de financement se profilaient à l'horizon à la manière de Klarna ou de Satispay, le fondateur Riccardo Randi a déclaré que les options post-achat constituaient un objectif à court terme.

"S'ils ont un budget plus important, cette cuisine peut coûter jusqu'à 25 000 euros avec des améliorations comme des accents de marbre et des appareils en Inox haut de gamme", a déclaré Randi à WWD.

Fils d'un restaurateur bolognais, il a déclaré avoir grandi en comprenant l'importance d'avoir une cuisine confortable, fonctionnelle et durable. Randi, qui a étudié le design industriel, a déclaré que l'ampoule s'était éteinte après avoir conçu sa propre cuisine.

Lors de la dernière Design Week de Milan, VSK a créé le buzz lors de l'événement Convey avec une soirée spaghetti bondée dans la cour du complexe branché BasicVillage où se trouve son showroom. Avec le chef Davide Longoni, ils ont fait connaître leur marque grâce à une démonstration de fabrication du pain sur le comptoir en marbre de l'une de leurs cuisines haut de gamme et ont collaboré avec une autre marque partageant les mêmes idées, la société scandinave Form Us With Love, pour développer un système d'accessoires qui est modulaire et fonctionnel. Luisa Bertoldo, cliente, fondatrice des relations publiques, entrepreneur et influenceuse, est fan et a pris sur elle d'améliorer le système, en le plaçant à côté d'un meuble ultra-moderne sur mesure en bois sombre et en divisant les deux par une colonne corinthienne entre les deux. .

«J'aime combiner les choses et j'aime concevoir des objets qui durent. Cela demande un peu de culture", a-t-elle déclaré.

La même ambiance hipster imprégnait Copenhague, où Vermland a présenté ses cuisines et meubles en bois massif de haute qualité avec des boulons et des ferrures sur mesure le dernier jour des 3daysofdesign au Danemark. Le système modulaire flexible de l'entreprise permet au client d'assembler les produits sans aucune expérience dans le domaine du travail du bois pour un résultat final « durable ». Les produits sont emballés à plat et livrés directement depuis l'atelier.

« Les cuisines sont un peu plus compliquées lorsqu'il y a des canalisations et des problèmes peuvent survenir. Nous aimerions donc avoir un peu plus de contrôle ; nous avons besoin d'un entrepreneur ou de quelqu'un aux États-Unis avec qui nous associer. C'est quelque chose que nous devons faire parce que nous recevons des demandes tous les jours », a déclaré le cofondateur Joakim Tolf Vulpius, ébéniste de formation, dans une cour entourée d'amis et d'observateurs de l'industrie sirotant des bières.

L'entreprise a créé le buzz en 2020 en recouvrant 1 070 pieds carrés de Hverdagen, un restaurant de Copenhague, avec des meubles et des intérieurs entièrement fabriqués à partir du bois d'un seul sapin de Douglas. Depuis, ses ventes ont été majoritairement réalisées en Europe via des rendez-vous privés réservés en ligne, mais l'entreprise espère séduire un public plus large.

"Nous voulons atteindre les personnes à revenu moyen, comme peut-être la classe moyenne supérieure, mais aussi le rendre accessible à la classe moyenne", a ajouté Vulpius, soulignant que l'entreprise se concentre sur la production à plus grande échelle.

Sabai, basée à New York, s'efforce également de plaire aux valeurs de consommation et aux budgets des jeunes générations avec ses produits faciles à nettoyer, à réparer, à expédier et à assembler. Fondée par Phantila Phataraprasit, Américaine de première génération et membre de Forbes 30 Under 30, la marque dirigée par Millennial affirme réinventer ce que signifie « Made in the USA ».